Česká kina byla o víkendu 19. a 20.12.2009 narvaná k prasknutí. Důvod byl jediný - do českých kin přišel nejdražší film všech dob, Cameronova velkolepá 3D sci-fi Avatar. Jen za první víkend snímek utržil 17 milionů korun.

Podobnou sumičku má například druhý film v pořadí, teenagerská upírská romance Nový měsíc, na kontě také - jenže nasbíral ji postupně za čtyři týdny v kinech. Rozdíly jsou patrné ve víkendové návštěvnosti. Vedle avatarských 111 tisíc diváků působí 7300 diváků Nového měsíce na druhém místě či 5200 diváků Mikulášových patálií na třetím vyloženě směšně.

Avatar aktuálně válcuje kina po celém světě, s pomocí důkladně propracované marketingové strategie i s pověstí vizuálně přelomového díla od tvůrce hitu Titanik. I Češi chtěli vidět, proč fanoušci po celém světě nešetří pbdivnými výkřiky o propracovaném a uvěřitelném digitálním světě, který se Cameronovi podařilo stvořit na planetě Pandora, kde v souladu s přírodou žijí modří ušlechtilí divoši z kmene Na´Vi, než sem vpadne lidstvo a zatne jejich idyle tipec.

Avatara sice provázela obrovská reklamní kampaň: podle některých zdrojů stál snímek i s reklamou půl miliardy dolarů. Nicméně z 2D médií si lze těžko udělat představu o vyznění 3D snímku.

Producenti se můžou spoléhat na to, že jim další diváky zajistí šeptanda těch, kteří už ho viděli, a že se na film o Vánocích vypraví celé rodiny. Avatar staví mimo jiné právě na tom, že není jen pro malé diváky jako dosavadní „prostorové filmy".

Celkový zisk 232 milionů se tak už nyní rovná „čistému" oficiálnímu rozpočtu - a znamená světový rekord pro „non-sequel" filmy.

K rychlejším ziskům může filmu pomoct i to, že se Avatar promítá hlavně v IMAX sálech nebo kinech se 3D zařízením, kde je vyšší vstupné. Takových kin bylo o víkendu v USA 59 procent a pochází z nich 71 procent domácího zisku.